Instituce / autor: | MMR |
Datum zveřejnění: | 14.2.2018 |
Registrační číslo: | 20 |
Klíčová slova: | reklama, umístění, městský prostor |
Vedle Ministerstva kultury a Sdružení historických měst Čech, Moravy a Slezska je gestorem soutěže Historické město roku i Ministerstvo pro místní rozvoj.
Při hodnocení přihlášek měst v soutěži je jedním z kritérií i umístění reklamy v městském prostoru. Na základě zkušeností při terénním hodnocení jednotlivých účastníků soutěže řada z nich hledá možnosti, jak upravit umísťování reklamních a informačních zařízení v městských památkových zónách a v jejich ochranných pásmech.
S jedním z možných řešení přišlo město Uherské Hradiště, které vydalo Manuál umísťování reklamních a informačních zařízení, který svým obsahem reaguje na zmíněnou situaci. Přehledně, s příklady vhodného a nevhodného umístění a druhu reklamy a informačních zdrojů, informuje, jak v prostoru města postupovat. Tato doporučení nenahrazují obecně platné legislativní normy, tj. Stavební zákon, Autorský zákon a Zákon o regulaci reklamy.
Manuál se konkrétně zaměřil na: obecná doporučení, výstrče a vývěsní tabule, firemní nápisy na průčelí domů, vitríny a menuboxy, polepy oken, dveří a výkladů, reklamní a firemní značení na štítech budov, místa se zákazem instalace reklamních zařízení.
Problematiku umístění reklamních a informačních zařízení ve městě řeší rovněž v Luhačovicích, a to Nařízením města Luhačovice č. 4/2016, kterým se zakazuje reklama šířená na veřejně přístupných místech mimo provozovnu (https://www.obcepro.cz/attachments/inventions/241548151219.doc).
Obdobnou problematikou, kterou některá města rovněž řeší, je vizuální styl restauračních zahrádek. Restaurační zahrádky a celkový estetický vzhled je významnou součástí uličního interiéru města. Způsob jejich provedení spolu s reklamními prvky provozovny do značné míry spoluurčuje kvalitu prostředí, na kterou jsou z hlediska památkové péče – zejména na území městské památkové zóny – kladeny značné nároky.
Dané řešili opět v Luhačovicích, a to vydáním Pravidel pro jednotný vizuální styl restauračních zahrádek v ul. Dr. Veselého (https://www.obcepro.cz/attachments/inventions/241548151226.docx). Důvody pro stanovení regulačních podmínek pro tvar, vnější výraz, konstrukci restauračních zahrádek a mobiliář v ul. Dr. Veselého vycházeli z potřeby omezit živelnou produkci venkovních restauračních zahrádek, nepříliš vhodně architektonicky i technicky řešených, bez výrazového opodstatnění.